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El análisis de Carlos López-Jones
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- Un Mundial sin Ventas
- Mientras USA 🇺🇸 crea empleos, en México 🇲🇽 se destruyen
Mayo tenía todo para ser un mes de ventas sólidas. El Día de las Madres, el evento comercial más importante del calendario mexicano y el inicio del Mundial de Futbol con su arrastre de televisores, cerveza y ropa deportiva. Las cadenas de supermercados y tiendas departamentales proyectaron crecimientos nominales cercanos al 4%. Sin embargo, el resultado ha sido mucho menor, e incluso la venta de productos pirata ha disminuido de manera sensible.
La ANTAD —que agrupa a Soriana, Chedraui, Liverpool, Sears y las principales cadenas de autoservicio y departamentales del país— reportó un crecimiento nominal de apenas 0.8% en ventas a tiendas iguales respecto a mayo de 2025. Con una inflación que ronda el 3.8%, eso equivale a una caída real de alrededor de 3 puntos porcentuales. Las tiendas físicas más grandes de México facturaron un poco más, pero vendieron menos artículos, que hace un año. Y eso ocurrió en el mejor mes del calendario comercial.
El desglose por formato agrava el diagnóstico. Tiendas departamentales como Elektra —el más sensible al gasto discrecional, al regalo, a la celebración— cayó 4.2% en términos nominales a tiendas iguales; la facturación en lugar de subir bajó. El autoservicio avanzó 2.5% nominal, también por debajo de la inflación. El único formato que se sostuvo fue el especializado, probablemente jalado por farmacias, cuyas ventas han subido por el desabasto |de medicinas en los hospitales.
El INEGI confirmó la misma tendencia desde otra medición. El Indicador Oportuno del Consumo Privado estimó para mayo una variación mensual de 0.0%: estancamiento absoluto. El consumo de los hogares no se movió entre abril y mayo, pese al Día de las Madres y pese al Mundial. El acumulado enero-mayo a tiendas iguales queda en 2.2% nominal, contra una proyección de inicio de año de 3.9%. La brecha entre expectativa y realidad ya es de 1.7 puntos porcentuales, y eso sin considerar inflación.
La explicación es muy simple. El salario mínimo ha subido; pero, los precios de los servicios se han anticipado a cada aumento y no tienen marcha atrás. El restaurante que ajustó su menú para el Día de las Madres no regresó al precio anterior. El salón de belleza que subió tarifas antes del Mundial tampoco. La inflación de servicios sube con cualquier pretexto y no cede cuando la demanda afloja.
El resultado es que los salarios en general suben menos de lo que sugieren los titulares de aumento al salario mínimo, y el consumo lo refleja con precisión. Cuando el comercio formal organizado no puede sostener sus ventas durante el mejor mes del año, el informal junto con el pequeño comercio, no están fallando por razones propias. Están operando en una economía donde la demanda efectiva se contrajo.
En los próximos meses, con restaurantes vacíos, mercancía del Mundial de Futbol que ya tiene descuentos antes de que concluya la fase de grupos, el panorama luce por demás complicado, porque históricamente las ventas caen en el verano y se recuperan hasta septiembre con el regreso a clases.
El problema real no es la temporada: es que el dinero ya no rinde.
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Sobre el autor
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- Carlos López-Jones, es Director de Consultoría Empresarial en Tendencias Económicas y Financieras
- Columnista, conferencista y colaborador en radio y TV en temas especializados de economía y finanzas
- En El Podcast de Carlos López Jones en Spotify y en Apple Podcast El PodCast de Carlos López Jones
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